Orçamento de Marketing Digital 2024: Redução de CAC e Aumento de ROI
O cenário do marketing digital está passando por mudanças significativas em 2024. Os dados do Search Engine Journal revelam que o custo por clique (CPC) em anúncios do Google aumentou em 5% em comparação com o ano anterior, enquanto o custo de aquisição (CAC) subiu impressionantes 20% no mesmo período. Isso se reflete não apenas no Google, mas em diversas outras plataformas de anúncios, impactando consideravelmente os resultados das estratégias de marketing.
Ao mesmo tempo, observamos uma tendência de redução relativa nos investimentos das empresas em marketing. De acordo com a Gartner (empresa que acompanha tendências do mercado), o orçamento de marketing atualmente representa uma porcentagem menor da receita em comparação com o período pré-pandemia. O investimento, que antes correspondia a mais de 11% da receita total das empresas, caiu para cerca de 9,5% em 2022.
Em um ano marcado pela busca de eficiência nos investimentos, o aumento nos custos da mídia paga, combinado com orçamentos mais enxutos, cria um desafio para os gestores de marketing. Muitos deles estão enfrentando o desafio de planejar para 2024 de maneira responsável, priorizando a otimização das ações com o objetivo de reduzir o CAC e aumentar o ROI.
Estratégias para um Orçamento de Marketing Focado na Redução de CAC
A diversidade de canais e ações disponíveis torna o planejamento do orçamento de marketing uma tarefa complexa. É fundamental compreender as opções disponíveis para alocar o orçamento da maneira mais eficaz possível.
Um dos canais que se destaca quando se trata de redução de CAC é o canal orgânico. Com custos fixos e previsíveis, esse canal está ganhando espaço no mix de marketing das empresas que buscam depender menos de anúncios pagos e desejam resultados sustentáveis a longo prazo.
Segundo especialistas do setor de marketing, destaca-se a crescente importância do canal orgânico nos orçamentos de marketing das empresas. Podemos analisar que gradualmente, os gestores estão percebendo as vantagens que esse canal oferece para a geração de receita.
Alguns pontos cruciais que chamam a atenção dos gestores de marketing em relação ao canal orgânico. É um canal que não gera custos incrementais por resultado, e seu ROI aumenta consistentemente após o ponto de equilíbrio (break-even). Além disso, há uma receita residual significativa. Quando você para de investir em anúncios, deixa de obter resultados imediatamente. No entanto, quando você para de investir no canal orgânico, continua obtendo retornos até que seus concorrentes ocupem seu lugar.
Navegando no Cenário Desafiador de 2024
Em um ambiente de marketing digital onde os custos estão em alta e os orçamentos são mais enxutos, a estratégia é fundamental. Reduzir o CAC e aumentar o ROI tornou-se uma prioridade para muitos profissionais de marketing. Explorar canais como o orgânico, com sua capacidade de gerar resultados consistentes e receita residual, pode ser a chave para o sucesso em 2024. Ao entender e se adaptar às mudanças no cenário do marketing, as empresas podem navegar com sucesso por este ano desafiador.
E lembrando que um canal orgânico se constrói com constância e regularidade. O investimento sempre será necessário (de algum recurso). Mas se você ou sua empresa já está investindo em canais orgânicos, 2024 poderá ser cenário mais interessante comparado aos concorrentes que estarão em mar aberto com os altos custo no investimento do marketing digital.
